Вернуться ко всем конспектам

#стратегия

2 summaries

Шесть функций CEO: архитектор системы, а не суперэксперт

На основе книги «CEO Excellence» (McKinsey) и личного опыта автора разбираются шесть ключевых обязанностей генерального директора: определение направления развития, выстраивание операционной системы компании, построение настоящей команды через управленческий ритм встреч, создание консультативного совета, выстраивание отношений со стейкхолдерами и управление личной эффективностью. Приводятся конкретные примеры из бизнеса — светотехнической и мебельной компаний — а также практические инструменты: стратегические беты, еженедельные и ежедневные синхронизации, найм бизнес-ассистента. В финале предлагается упражнение самооценки по всем шести компетенциям, чтобы найти главное ограничение роста компании.

АННЕНКОВ | Стратегия & Книги🇬🇧🇵🇱🇷🇺🇺🇦

Почему маркетинг не спасает бизнес: уникальная ценность важнее презентации

В статье разбирается ловушка мышления, в которую попадают компании, перекладывая ответственность за рост на маркетинг, хотя без реальной уникальной ценности любая презентация обречена на провал. На примерах Costco, Ryanair и Octopus Energy показано, что успех строится на монополии на конкретную ценность, а не на блестящем брендинге. Автор предлагает трёхуровневую иерархию — стратегия (уникальная ценность), доставка (механизм её создания) и бренд/маркетинг (способ донесения) — и объясняет, почему без первого уровня остальные бессмысленны. Главный вывод: прежде чем вкладывать деньги в маркетинг, нужно выстроить стратегию, иначе это лишь «покраска стен рушащегося здания».

Alex M H Smith🇬🇧🇵🇱🇷🇺🇺🇦